2022年春节期间,盛时股份携手合作品牌名士,趁名士克里顿红盘新品上市的契机,开展了一场以“名利双收、士不可挡”的主题营销活动,借势中国人春节讨吉祥的传统习俗,结合过年佩戴红色配饰的观念,推出“拥有实力红、新年交好运”的概念,短短5天时间,20只名士实力红全部售罄,刷新了盛时名士节日档销售纪录。

名士是较早进驻中国的制表企业之一,以儒雅低调著称,相较于其他品牌,消费者对名士品牌的文化背景了解较少。在此形势下,盛时集团成熟与专业的市场营销团队聚焦关键难题,充分利用盛时股份构建的全渠道营销网络,在一系列线上线下营销广告推广下,快速曝光名士品牌的腕表亮点,吸引大量消费者关注,轻松售罄20只名士实力红。

盛时全渠道网络目前已完成广泛的线下零售、维修网点和线上多维度的渠道布局。其中,盛时集团自主开发建设腕表内容型社交服务平台盛时网(包括盛时APP、公众号、小程序等)实现了线上腕表销售、种草社区、会员服务、钟表管家专业咨询、向线下门店引流、腕表寄修等诸多功能,吸引了海量用户。此次名士实力红主题营销项目,得益于盛时云商的一体化服务,为销售激活、客户挽留、成交转化提供了优质的平台,从项目确认执行到产品上线开售,仅用了短短两周时间,展现了令人惊叹的“盛时效率”。

活动营销传播方面,盛时集团项目团队通过公域私域共同制造热点话题,同时发动盛时钟表管家进行朋友圈强势种草,助力私域转化,成效明显。据了解,本次活动在盛时媒体矩阵(含盛时官方微信、微博视频号)获得直接曝光超过20万;在盛时线上平台四端(PC端/移动端/APP/小程序)黄金广告位露出推广的曝光量达500多万;数量众多的盛时管家朋友圈转发曝光保守估计不低于600万。如此出众的曝光数据,让名士实力红在短短的时间内为更多精准客户所知晓,借助盛时团队能够根据营销数据的实时反馈,及时调整策略、把控节奏,从而使客户成交变得更加简单化。

当前,盛时集团全渠道营销网络特别是线上部分,正处于快速发展阶段。其中盛时APP下载量超450万,盛时网月均访客数近40万,公众号关注人数已突破120万。除了自有平台,盛时集团与京东、天猫等主流电商平台建立深度合作,布局抖音、小红书、得物等年轻化社交媒体,进一步扩展营销渠道。2018年末,京东战略投资盛时集团,双方在无界零售、国际品牌入驻、升级售后服务等方面展开深入合作。

通过本次活动,不难看出全渠道营销网络是盛时股份紧跟市场变化趋势,实现数字化一次成功转型,为长期以来更具传统属性的钟表流通服务行业提供了参考模板。此次,名士实力红项目的成功,再一次验证了盛时股份全渠道营销网络出色的营销实力,为行业未来发展提供新思路。

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